时间:2025-04-14 来源：原创/投稿/转载作者：管理员点击:
这是鲸鸿研究院与Morketing研究院联合发布的报告，主要研究1995 - 2007年出生的“心”消费人群的消费趋势，为品牌提供营销策略建议。
1. 调研背景及目的：1995 - 2007年出生的新青年在2025年处于18 - 30岁，正值关键人生决策阶段，消费潜力大。他们作为“互联网原住民”，触媒和消费行为复杂，单一数据难以洞察其需求。本报告借助鲸鸿动能的生态洞察视角展开调研，总结面向这一群体的营销方法。
定义与特点：“心”消费人群在情绪主义浪潮下，消费心理悦己、决策自主、行为个性化。他们消费潜力和意愿高，在特定品类消费需求旺盛，且消费预期乐观。
研究方法与样本：采用定量与定性结合的研究方式，对全国31个省、市、自治区的2318名消费者进行抽样调查，回收有效样本2039份，并通过开放问题分析深化理解。样本涵盖不同性别和年龄段，涉及多种消费品类 。
核心结论：“心”消费人群追求“性价比”与“心价比”，注重产品和营销的真实性，情感需求细分，对智能产品需求增加，AI在营销中的作用日益重要。
对真实的追求：对品牌和广告“祛魅”，重视产品、营销和企业的“真实性”，更易受真实使用体验、博主测评等广告内容影响 。
数字内容消费：数字内容支出常见，高频使用智能设备，对数字内容付费意愿高，大热IP能带动相关产品消费。
快消行业：消费者务实求真，希望通过广告获取全面信息，期待创新性体验。传统货架电商是主要购买渠道，品牌可通过创新和科技融合吸引消费者 。
智能行业：消费者关注个性化服务、隐私保护和跨设备协同。品牌应强化这些方面能力，满足“猎奇”和“陪伴”的情绪价值 。
美奢行业：消费者购买美奢产品较克制，决策兼顾“性价比”和“心价比”，关注成分和功效。品牌可强化经典款实用性，进行场景化和个性化营销 。
文旅行业：消费者看重娱乐放松、性价比和个性化体验。品牌应紧跟热点，打造“小而美”的文旅体验，利用多元媒介提升影响力 。
数字内容行业：消费者为获取情绪价值、独特剧情和专业信息付费。品牌可借助AI洞察用户，强化产品情绪属性，提供高价值内容 。
跨行业共性：注重情绪营销、真实营销、跨终端营销、场景化营销，运用AI技术，保护隐私，承担社会责任 。
5. 未来趋势展望：“心”消费人群将推动中国消费文化变革，对本土品牌认可度提升，注重体验和真实价值。品牌需关注社交数据和消费者心理，借助AI提供个性化服务，针对不同群体制定策略 。